Vor 10 Jahren wären wahrscheinlich nur wenige auf die Idee gekommen, dass die Werbung von General Motors vom schieren Unsinn her kommend, an der Grenze zur Beleidigung schrammt. “Reality sucks”, was im weitesten Sinne “Die Wirklichkeit ist beschissen” heißt, mag zwar zutreffen, in puncto Verkehr ist aber gerade nicht das Auto, das den Ausweg bietet, sondern das Fahrrad, dessen Benutzer in der Anzeige als leidende Hascherl präsentiert werden.

Der Konsument ist kein unmündiges und per se schützenswertes Wesen mehr, sondern im Zeitalter von Transparenz und Dialog vernetzt und souverän. Durch Netzwerkmedien gewinnen Bürger und Konsumenten an Einfluss. Sie haben die Möglichkeit, unethische Praktiken ans Tageslicht zu bringen und Unternehmen unter Druck zu setzen, ethisch zu handeln. Eine klare Werthaltung, die nach innen wie nach außen gelebt wird, ist die zentrale Grundvoraussetzung für Vertrauen. Unternehmenswerte werden wichtiger als Markenwerte, denn die Menschen vertrauen eher einer unternehmerischen Praxis als einem Markenversprechen. Das bedeutet auch: Wirtschaftsethik ist kein Fall für CSR-Abteilungen oder eine reine Marketingaufgabe, sondern eine Frage der Unternehmenskultur. ~ Otto Group Trendstudie 2011 (PDF)

Oder wie es das Management Summary für Ungeduldige zusammenfasst:

Der Konsument ist kein unmündiges und per se schützenswertes Wesen mehr, sondern ist im Zeitalter von Transparenz und Dialog vernetzt und souverän.
Unternehmenswerte werden ­ wichtiger, denn die Menschen vertrauen eher einer unternehmerischer Praxis als einem Markenversprechen.

via Sebastian Backhaus

• Warum wir ein intelligentes Stromnetz brauchen
• Heile Welt auf der Verpackung
• Dinosaurier
• Ein Umdenken muss her
• Biomethan-Ziel 2020

Schamlose Werbung für Twitter, aber irgendwie auch der Traum der Katastrophenschützer. Was mit Sirenen und Radio nicht zu schaffen ist, klappt zumindest in dem Werbespot via Twitter. Bevor das Erdbeben Schäden anrichtet, kann man sich darauf einstellen. Hoffentlich klappt das heute, auch ohne Twitter, wenn der Hurrikan Irene auf die Ostküste der USA trifft. (Link zum Video)

• Die Stromlücke ist ein Märchen
• Von wegen “Renaissance der Kernenergie”
• Google Maps Offline benutzen
• Die Goldberg Fotografien
• Schwarmintelligenz

So sieht das aus, wenn die United States Army ihren Soldaten Social Media erklärt. Der Kalauer, der mir spontan dazu einfällt ist: 08/15-Social-Media-Policy. Eines muss man den PR-Leuten der Army, die das Social Media Handbuch veröffentlicht haben, lassen. Es ist durch die Bank positiv gehalten und die Soldaten werden dazu aufgefordert die Kanäle zu nutzen. Da hätte ich jetzt etwas häufiger den erhobenen Zeigefinger erwartet. Klar, es gibt Geheimhaltung, die gilt für Militärs aber auch im alltäglichen Gespräch und aus dem Gefechtsfeld mit Geolocation zu twittern hilft wahrscheinlich auch nur dem gegnerischen Geheimdienst. In Unternehmen, lässt man den gantzen Militärkram mal beiseite, ist das so viel anders auch nicht. Einem Testfahrer etwa, der mit einem Erlkönig unterwegs ist, wird man auch nicht raten seine Route im Netz zu veröffentlichen, außer es sollen gezielt Fotos an die Presse gelangen.

via netzwertig.com

• Wikileaks braucht Unterstützung
• Alle Jahre wieder: Bloggertreffen auf der Biofach

Von Künstlern wird ja bisweilen behauptet, dass sie erst nach ihrem Tod beachtet werden. Daran musste ich denken, als kürzlich die Redakteurin der dlz next angerufen hat und mich fragte ob ich denn einen Artikel über Web 2.0 und Landwirtschaft schreiben könnte. Nun erfreue ich mich zwar noch brauchbarer Gesundheit, meine Ambitionen der Landwirtschaft bloggenderweise zur Seite zu stehen, hatte ich aber Anfang dieses Jahres eingestellt. Vielleicht gerade deshalb, durfte ich nun zusammen mit Hendrik Haase aka wurstsack die Vorzüge des Web 2.0 für die Landwirtschaft zu erklären. Lesen kann man das Elaborat in der Septemberausgabe der dlz next, die dieser Tage in den Briefkästen der Abonnenten liegen dürfte.

Das Schreiben des Artikels hat Spaß gemacht, vor allem die Recherche hat einiges zu Tage gefördert. Weil Wir das nicht alles in den Artikel reinpacken konnten, gibt es eine Wiki-Seite mit weiteren Beispielen und Literaturhinweisen zum Thema Landwirtschaft und Web 2.0. Wer weitere Beispiele kennt und meint, dass sie dort aufgeführt werden sollten, kann sie hier in den Kommentaren hinterlassen.
In diesem Sinne: Auf ins Web 2.0!

Am Ende wird man google+ einfach verwenden und nicht mehr darüber nachdenken ob es eigentlich sinnvoll ist. So wie Google Reader, Google Mail, Google ….. (Link zum Video)

• Sinkendes Schiff?
• Rührt Euch!
• Green Social Media Job
• Podcast über Social Media bei NGO
• Unterkrumbacher Social Media Abend

Maf fragt sich in diesen Tagen ja unwillkürlich wie viele Teile die Animation noch braucht, bis die Revolution wirklich stattfindet. Aber alle können beruhigt sein, in dem Zusammenhang nur Überdramatisierung. Veränderung klingt zu schwach und mit Paradigmenwechsel wird möglicherweise ein Teil der Zielgruppe überfordert.

• Social Media Revolution auf Deutsch
• The Virtual Revolution – BBC Dokumentation
• Social Media in Europa und Deutschland
• Green Social Media Job
• Podcast über Social Media bei NGO

Play Audio

Philip Banse vom Medienradio unterhält sich mit Paula Hannemann, die beim WWF Deutschland als Social Media Managerin tätig ist. Sehr interessant und ein Déjà-vu für jeden, der schon mal eine Social-Media-Strategie für eine NGO entwickelt oder durchgeführt hat. Es geht halt an der einen oder anderen Stelle manchmal ein wenig langsamer, als man es möchte, aber es geht. Was man bei aller Euphorie für Social Media nicht aus den Augen verlieren darf, wird auch von Paula Hannemann betont: E-Mail ist nach wie vor DAS Werkzeug für Kampagnen. Was nun aber genau nicht heißt, dass die anderen Kanäle, wie Twitter oder Facebook, genutzt bleiben sollten. Für eine NGO, die sich im digitalen Zeitalter präsentieren will, gilt es alle Kommunikationsmöglichkeiten zu nutzen, nur eben nicht wahllos und ohne Konzept.

Der Podcast wurde ursprünglich auf medienradio.org veröffentlicht und ist unter Creative Commons CC by-nc-sa lizensiert.

• Green Social Media Job
• Unterkrumbacher Social Media Abend
• Podcast über “Das Recht am Bild”
• Rührt Euch!
• Social Media in Europa und Deutschland

In 2:15 kann man zwar keine Social-Media-Richtlinien abhandeln, aber immerhin einen guten Einstieg bieten, wie in diesem Fall Tchibo.

• Mobilisierung im Netz
• Rechtsfreier Raum Internet
• Eine grüne FDP?
• WikiLeaks – Rebellen im Netz
• Skepsis gegenüber Experten angebracht

Wenn das mal kein Traumjob ist. Ökologische Landwirtschaft und Social Media unter einem Hut als Onlineredakteur bei Bioland. Gebraucht werden sogar zwei davon. EineR mit eher klassischer Jobbeschreibung, trotzdem ist natürlich auch dafür Social-Media-KnowHow gefragt, als “Onlineredakteur (m/w)“. Etwas stärker fokusiert ist die Stelle als “Onlineredakteur Schwerpunkt Social Media (m/w)“. Die Bewerbungsfrist läuft noch bis zum 12.1.2011. Die Bewerbung kann selbstverständlich online erfolgen.

• Realitätsverlust
• Podcast über Social Media bei NGO
• Unterkrumbacher Social Media Abend
• Rührt Euch!
• Herr Bohne und das Netz