Berechtigterweise hat Horst bei “Social Media Revolution auf Deutsch” darauf hingeweisen, dass trotz der Übersetzung, die Zahlen nach wie vor auf dem amerikanischen Markt beruhen. Heute hat er via Twitter auf Video der KMF Werbung GmbH aufmerksam gemacht, das auch Daten aus Euorpa und Deutschland verwendet. Klar, es ist auch Eigenwerbung für die Agentur, sobald es ein Video aus “neutraler” Quelle gibt, wird es auch veröffentlicht.
Was dem Video, wie eigentlichen den meisten Social Media Lobpreisungen, fehlt, ist der konkrete Nutzen, der daraus gezogen werden kann, wenn man mit einer Marke “befreundet” und vernetzt ist. Das ist in meinen Augen der Punkt, an dem der Frosch ins Wasser springt und der eigentliche Wandel im Marketing eintreten wird. Es sagt nämlich rein gar nichts über ein Unternehmen oder eine Marke aus, wenn es viele “Freunde” oder “Follower” hat. Entscheidend wird es sein, in Kommunikation mit den Verbraucher zu treten, sie ernst zu nehmen und ihnen transparenten Zugang zur Unternehmenspolitik zu geben. Eingedenk des Fundraising 2.0 Camp, gilt das selbstverständlich auch für NGO/NPO.
